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工商時報【李水蓮】

全球最大的聚合物和纖維綜合製造商-英威達INVISTA公司,4月21日在台北萬豪酒店舉辦「2016 INVISTA英威達紡織趨勢研討會」。發表「EMBRACE THE ELEMENTS融享萬象」的全球行銷活動,並展現COOLMAX及THERMOLITE專業聚酯纖維領導品牌隆重登場計畫,這場英威達的年度盛會,也是台灣紡織界每年最期盼的全球時尚流行指標活動。

英威達2016年推出COOLMAX及THERMOLITE品牌行銷活動,該兩款頂尖纖維已廣泛運用於該公司的成衣及非成衣市場中,並展現出該兩大全新品牌定位,以及具有現代樣貌、風格的全新註冊商標、吊卡、網站及精簡化的品牌架構。

英威達北亞區服飾與高級紡織品業務商務總監Steve Stewart表示,這項全新行銷活動起源自兩年前執行的一項消費者洞察深入調查,並發現商機。在眾多經營有成的品牌中進一步強化這兩款品牌的獨特優勢。

「EMBRACE THE ELEMENTS融享萬象」是此次行銷活動的中心宣言。Steve Stewart進一步表示,尤其對於熱愛健身的族群們,為接納周圍環境,不論在高溫的體育館場所還是寒冷的戶外環境同樣順應自然。也就是擁抱極熱或酷寒一點也不受環境的影響,讓自己活在當下享受運動的樂趣。」

Steve Stewart並針對此次活動的創意概念補充說明:「COOLMAX及THERMOLITE品牌讓您探索自我極限,帶來優異的舒適度,幫助您發揮潛能。」這要歸功於英威達投入頂尖纖維,讓功能性布料融入高科技觸感、輕盈材質、色彩及設計元素,更能展現健美身材、排汗與體溫管理、創造流行時尚及品牌價值。

英威達透過此次品牌行銷活動推出COOLMAX及THERMOLITE品牌的全新註冊商標。並以大規模的消費者市場調查為基礎,為品牌展現更現代化的視覺樣貌,同時也利用不同的色調表現兩個產品優勢。例如:COOLMAX品牌採用的藍色代表應威達在吸濕排汗技術酷涼、乾爽;而THERMOLITE品牌使用的紅色代表輕質、保暖。

此外,品牌架構也簡化為四個副品牌,包括COOLMAX、COOLMAX PRO、THERMOLITE、THERMOLITE PRO品牌。附加的PRO命名代表吸濕排汗技術及保暖技術上的卓越創新。

英威達通過建立眾多知名品牌及在世界各地擁有逾4,400個註冊商標,堅持創新並致力於保持行業領導地位。英威達的品牌涵蓋纖維、布料、聚合物、樹脂、化學中間體以及特用化學品等多個產品類別。不同的英威達品牌組合也為不同的行業提供相關的解決方案。

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